La facturación de los gimnasios ha registrado en los últimos años una tendencia al alza, llegando a alcanzar la cifra de 1.000 millones de euros. Ha sido la creciente importancia otorgada a los hábitos deportivos, en un contexto de mayor preocupación por la salud y el aspecto físico, y la modernización y el aumento del número de centros, los que han contribuido a estimular tal demanda. A finales de 2006 existían alrededor de 4.500 gimnasios, cifra que ha crecido en torno a un 3% anual en la presente década.

El nivel de desarrollo que ha alcanzado en España la industria del gimnasio a lo largo de los últimos años ha tenido como consecuencia la proliferación de centros especializados, así como la expansión de un sector liderado por grandes firmas de impacto.

Son precisamente las franquicias las que acaparan hoy los mayores porcentajes de socios, un tercio del total, y las que cuentan con mayores instalaciones de hasta 8.000 m2, así como con dotaciones de un alto nivel. De hecho, uno de cada seis gimnasios está englobado en esta fórmula comercial, siendo precisamente las franquicias las que más han evolucionado dentro del sector deportivo y las que presentan un mayor potencial de crecimiento.

El de los gimnasios es un mercado que está demostrando una gran originalidad con propuestas que apuestan por gimnasios exclusivos para mujeres o propuestas que completan el ejercicio deportivo con servicios de estética.

En busca de la excelencia
En los últimos años, el público ha incrementado su nivel de exigencia tanto en las instalaciones como en las actividades y profesionales del sector. En este sentido, una de las principales estrategias que han venido desarrollando las empresas del sector de cara a la captación de un mayor número de clientes tiene que ver con la ampliación de la oferta hacia otros servicios distintos a los deportivos. Cada vez es más habitual la incorporación de servicios de estética y médicos, y la disposición de áreas dedicadas a spa, con tratamientos de relax, salud y belleza.

El director de Expansión de Body Factory, Fernando Martínez, corroborá esta idea: “Los gimnasios son cada vez más globales. Hace muchos años se le daba importancia a la musculación y al culturismo, de ahí se pasó al fitness, a continuación, al wellness, y ahora lo que importa son las actividades de cuerpo y mente. Las tendencias del sector van a seguir desarrollándose. Hay que aportar a la población servicios que están demandando y en este momento todo gira en torno a la belleza y el cuidado personal. El gimnasio ya no es un sitio donde entrenar, se ha convertido en un centro lúdico”.

En la última década se ha vivido una proliferación de los centros de salud y el bienestar donde relajarse y ponerse en forma se ha convertido en algo vital. Y entre toda esta vorágine, en donde cada día nacen nuevos centros de salud y belleza, Body Factory se diferencia por ser pionera en el implante de modernas técnicas y prácticas deportivas. Así lo comenta Fernando Martínez : “Nos hacemos eco de las últimas tendencias en el sector de la salud y el deporte e incorporamos en nuestros centros mejoras y continuamos innovando. Podemos citar el método pilates, just pump, o tai-chi, entre otros, así como destacar que los Body Factory Wellness Center aglutinan todos los tratamientos de agua existentes, con los circuitos más completos del sector de una marca más que consolidada”. Desde su fundación, el sector de la salud se ha convertido en una prioridad para esta firma, que ha creado centros dedicados exclusivamente al cuidado integral de cuerpo y mente. A día de hoy disponen de 34 centros repartidos por toda España y uno más en Italia, siendo éste el primero a nivel internacional que ha instalado esta red de gimnasios, tras consolidarse como cadena en su país.

Creada en 2001 por un grupo de jóvenes profesionales del sector, Sentral Fitness Sport es otra de las franquicias que se creó con el fin de aunar en un mismo centro deporte y salud. Para conseguirlo su modelo se basa en tres opciones de negocio: Sentral Fitness Sport, dedicado exclusivamente al fitness, terapias y clases colectivas; Sentral Fitness Spa, especializado en los mismos servicios, incluyendo zona spa, y Sentral Woman, dirigidos exclusivamente a la mujer. La firma ofrece a sus clientes un trato personal, aforo limitado, amplias salas, últimas tendencias en clases colectivas, formación continua de monitores y directivos, y lo más novedoso en terapias.

Y a nivel internacional, Gold´s Gym es una de las mayores cadenas de gimnasios. Implantada en los cinco continentes, abre las puertas de sus centros cada día para dar servicio a sus más de tres millones de clientes. Su especialidad son las clases colectivas y los programas de pre y post parto y de niños desde los 0 años. Además cuenta con zona de musculación y máquinas, programas de entrenamiento personal y monitores y zona de artes marciales y de boxeo. La firma nacida en California ha logrado su nombre de la mano de Arnold Schwarzenegger y muchos otros fisioculturistas y artistas de Hollywood, que han pasado por sus salas. Ahora, la cadena se encuentra en expansión en España, siendo una oportunidad única de adherirse a una cadena de gran éxito mundial.

La verdadera revolución
Dentro del sector toma especial relevancia la tendencia a la especialización que están sufriendo estas enseñas. Gimnasios de alto standing y gimnasios sólo para mujeres han sido los últimos conceptos en incorporarse. La máxima revolución en el sector la han llevado a cabo lo gimnasios exclusivos para mujeres. Contours Express, 30 Minutos o Curves son algunas de las enseñas que han visto en este segmento un filón del mercado. Y es que son conscientes de que cada vez son más las mujeres que demandan un servicio novedoso, personalizado y diseñado específicamente para ellas.

Los gimnasios femeninos se imponen en el sector del cuidado personal. Una propuesta novedosa en la que la cadena Curves toma la delantera con su fusión de salud y belleza en más de 9.800 puntos en todo el mundo. En tan sólo 30 minutos de práctica de fitness, y gracias a un plan de control de peso, las españolas pueden presumir de unas armoniosas curvas. El secreto está en cadenas como esta creadas para un ejercicio rápido, seguro y divertido. Ideal para mujeres con poco tiempo pero con el deseo de cuidarse, a través de un sistema capaz de ayudar a perder peso, quemar grasa, bajar de talla o simplemente mantenerse en forma. Roberto Rodríguez, director general de Curves para España y Portugal observa que “el mercado de los gimnasios está saturado”. Sin embargo, “la posición predominante de Curves nos adjudica prácticamente la totalidad del nicho en el que estamos instalados. Aunque parezca presuntuoso, nos situamos en el número uno del panorama del fitness español. Su deseo de expansión en el plazo de dos años es “llegar a las 300 unidades en España y Portugal”.

30 Minutos explota la misma idea de negocio y su clave de éxito reside en la potencia del concepto unido a la flexibilidad que brinda a sus franquiciados. “El concepto del circuito es un éxito comprobado, y así lo demuestran los más de 12.000 centros de este tipo en todo el mundo. A eso, nosotros añadimos la posibilidad de complementarlo con una zona cardio, una zona de tratamientos de estética y bienestar, o una zona de actividades complementarias. Esto no sólo aporta valor a las clientas sino que amplia los horizontes de nuestros franquiciados” comenta Elena Alonso, su responsable de Comunicación y Marketing.

Otro de los gimnasios pensado y diseñado exclusivamente para mujeres es Contours Express. Un espacio que consigue un ambiente agradable, innovador y femenino en el que hacer deporte, cuidarse, estar en forma, y, sobretodo, reducir tallas mientras se pierde peso. Las clientas de esta enseña realizan un entrenamiento a través de un circuito de 16 estaciones, alternando entre estaciones de fuerza y aeróbicas. Después de solamente 29 minutos, fortalecen, dan forma y tonifican todos los grupos musculares, trabajando su sistema cardiovascular, mejorando su flexibilidad y quemando hasta 600 calorías.

El concepto Siluets, según afirman los responsables de la compañía “supera a toda su competencia ya que fusiona distintos servicios: Pilates con circuito de fitness, masajes fisioterapéuticos, fisioestética, asesoramiento dietético y Vibro-Fitness. Además, en los centros ofrecemos exclusivos programas especializados en salud y belleza para la mujer”.

Por último, Lady Fitness es otra de las franquicias que han querido dirigirse en exclusiva a la clientela femenina. Tal y como se está comportando la sociedad en este campo, todos los gimnasios mencionados tienen la seguridad de ser un negocio en expansión para los próximos años. Desde dentro del sector, el futuro del mercado no puede ser más alentador.

Fuente: franquiciashoy.es